9月17日晚，2022年冬奧會(huì)吉祥物終于公布了!從全球5816個(gè)設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，它就是“冰墩墩”

首先，這個(gè)外形，靈感來(lái)源一看便知。是的，既亞運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)之后，冬奧會(huì)又雙叒叕用了熊貓!國(guó)寶很珍貴，但國(guó)寶設(shè)計(jì)真的爛大街了......

都9012年了，為何中國(guó)的吉祥物還要以熊貓為原型?怕別人不知道是中國(guó)么?

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主負(fù)責(zé)人曹雪解釋過(guò)，其實(shí)把吉祥物形象定為熊貓，是源自一次歐洲出差的經(jīng)歷。他去酒店打開(kāi)電視就看到了熊貓，而且還不是中文頻道!出門看到大街小巷都有熊貓周邊的身影!他被熊貓?jiān)诤Ｍ獾娜藲鈬樀搅?，so....既然熊貓?jiān)谌澜邕@么受歡迎!那原型就它了。吉祥物取名為冰墩墩，名字中的冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛(ài)，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冰墩墩頭上有個(gè)五顏六色的彩圈，官方是這么介紹的：“頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技?！?

左手掌心的心形圖案，代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

雖說(shuō)官方把它形容的十分高大上，但在我看來(lái)，這不就是一只套著塑料雨衣的熊貓么。設(shè)計(jì)雖既有傳統(tǒng)特色(熊貓外形、命名)又體現(xiàn)了新中國(guó)發(fā)展(5g、宇航員外形)，但整體設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，沒(méi)有給人耳目一新的體驗(yàn)。在微博和豆瓣瞟了一眼，果然有許多網(wǎng)友吐槽冰墩墩的設(shè)計(jì)。

微博熱評(píng)

豆瓣熱評(píng)

就連國(guó)外網(wǎng)友都坐不住了!

這位大哥說(shuō)：為什么給這么可愛(ài)的熊貓?zhí)咨弦粋€(gè)廉價(jià)的iphone殼子?

同樣是吉祥物，有些村兒的吉祥物真的完爆冰墩墩......

吉祥物設(shè)計(jì)哪家強(qiáng)?亞洲11區(qū)找日本!

自上世紀(jì)80年代起，日本就逐漸興起了吉祥物。如今已形成了巨大規(guī)模的成熟產(chǎn)業(yè)，其吉祥物設(shè)計(jì)也因外形美觀而聞名于世。

前不久剛票選結(jié)束的2020年?yáng)|奧會(huì)吉祥物。象征文化與科技碰撞的智能機(jī)器人Miraitowa。剛發(fā)布沒(méi)多久，就被選為最美吉祥物之一

每個(gè)地方都有吉祥物，甚至有的地方每年不一樣。2011年?yáng)|日本大地震發(fā)生后，日本人在精神方面越來(lái)越需要慰藉。代表一個(gè)地域的吉祥物這些年急速增加，這些充滿溫情又可愛(ài)的吉祥物增加了人們的凝聚力，在精神上得到多一個(gè)“親人”的感覺(jué)。比如“老網(wǎng)紅”熊本熊，如今已經(jīng)成為日本的代表之一，人氣直奔hellokity和多啦A夢(mèng)。

熊本熊當(dāng)年風(fēng)頭正盛，日本官員甚至帶著熊本熊參加2015年的戛納電影節(jié)。

萬(wàn)物皆可吉祥物

他們不僅手藝了得，還熱衷于制造各種吉祥物，換句話說(shuō)，就是“萬(wàn)物皆可吉祥物”......他們甚至給珍珠奶茶做了一個(gè)吉祥物......11區(qū)人民對(duì)珍珠奶茶到底多狂熱?他們不僅給珍珠奶茶找了形象大使，還專門制作了一顆巨大的珍珠作為吉祥物!

制造了這么多的吉祥物，肯定累積了不少粉絲，據(jù)調(diào)查，90%的日本人有自己心目中喜歡的吉祥物。80%的人擁有吉祥物。有粉絲就有人氣battle。為了滿足這群吉祥物粉的攀比心理，日本每年都會(huì)舉行吉祥物大賞。

18年冠軍カパル(河童君)

日本的吉祥物產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，但伴隨機(jī)遇而來(lái)的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本已有3000+吉祥物，而每年新吉祥物依舊呈井噴式增長(zhǎng)，最終有知名度的卻寥寥無(wú)幾。像熊本熊這樣的少數(shù)成功者，究竟是如何從各具特色的吉祥物中脫穎而出的呢?

日本吉祥物選拔大賽場(chǎng)景

網(wǎng)紅吉祥物，如何成為網(wǎng)紅?

一個(gè)知名吉祥物的誕生，如同打造明星一般。從前期策劃到后期營(yíng)銷，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)琢磨。吉祥物完美，沒(méi)人愛(ài)

日本吉祥物除了外形以外，還會(huì)給這個(gè)吉祥物本身“加戲”，使它附有更多擬人化的標(biāo)簽和元素，為了使吉祥物更具親切感，在設(shè)計(jì)之初，日本人就會(huì)為其設(shè)定人設(shè)，偶爾還會(huì)為其編造一整套故事和社會(huì)身份。

熊本熊不僅有自己的官方主頁(yè)，每天都更新推特，還時(shí)不時(shí)上個(gè)節(jié)目，活的像個(gè)“人”樣。

當(dāng)然，縱然日本“萌文化”風(fēng)靡，但大眾看膩了萌萌噠，真善美的形象。想要出戲，就得加戲!熊本熊有著黝黑笨拙的身體，打年糕連手套都會(huì)打進(jìn)去，做飯差點(diǎn)能燒了，見(jiàn)到漂亮小姐姐也會(huì)露出色咪咪的亞子。日本粉絲們都說(shuō)：“看部長(zhǎng)的圖片能讓我笑一天!”

外表的丑，營(yíng)銷來(lái)補(bǔ)。熊本熊之所以能火遍全世界，離不開(kāi)戲多的熊本縣政府。他們組織了一支專門的策劃團(tuán)隊(duì)，將熊本熊塑造成了一個(gè)真實(shí)存在的生物。

戲多到什么地步呢?你能想象到一個(gè)吉祥物當(dāng)省級(jí)官員嗎?

熊本熊做到了!他不僅當(dāng)上了，還靠社畜生活為日本帶來(lái)幾百億日元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。幾年內(nèi)，熊本縣政府為熊本熊策劃了好幾起事件營(yíng)銷。13年，熊本熊向警局提交“遺失事物申請(qǐng)”，尋找臉上丟失的腮紅，熊本縣更是大張旗鼓地召開(kāi)記者會(huì)，號(hào)召全民投入“找腮紅”行動(dòng)。這次事件策劃，為熊本縣帶來(lái)了3360w的廣告效果。

在日本天皇和皇后表演熊本體操......

這些讓人哭笑不得的事件，在日本大獲成功，讓熊本熊ip越來(lái)越火。

熊本熊ip，0元1個(gè)，嘿嘿。不要998，也不要98，想用熊本熊ip，只需將設(shè)計(jì)提交熊本縣審核，可用于宣傳熊本縣即可!

正因有如此大方的版權(quán)政策，越來(lái)越多的商家為了迎合熊本熊粉絲使用其形象。熊本熊的知名度也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大。

誕生于二次元背景，活躍于三次元世界。日本網(wǎng)紅吉祥物熊本熊的成功改變了日本的吉祥物運(yùn)營(yíng)模式，也帶給世界新的思考。

在吉祥物產(chǎn)業(yè)上，中國(guó)需要學(xué)習(xí)的還有很多。先從設(shè)計(jì)開(kāi)始吧。

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