蘋果體中文，是指句子結(jié)構(gòu)破碎，經(jīng)常缺乏主語，濫用排比、頂真、偏正短語和不恰當(dāng)四字詞的廣告文案文體。大量使用重復(fù)和雙關(guān)的技巧，有著偽裝中國人用力過猛的特征。

蘋果公司用繩命詮釋了設(shè)計的真·奧義——

做不好Slogan，作 品 再！diao！都！沒！用！

▲ 正所謂，你開，我開，大家開，天天樂開懷。

除了“開了又開”這款經(jīng)典文案以外，讓我們來看看蘋果公司如何重新定義了中文，定了又定吧。

▲ 媽媽開完爸爸開。

▲ 這一次，真的笑出聲了。

▲ 這好像是語文考試病句題第一個排除的選項。

▲ 最經(jīng)典的“逼格than 逼格”。

▲ 頗有魯迅的“棗樹文風(fēng)” 。

▲ 這個還算是比較有意境的了，游戲黨已登錄服務(wù)器。

▲ 深入調(diào)研中國風(fēng)土民情，緊跟時代的步伐。

▲ 讀完這句話，發(fā)現(xiàn)自己的反射弧真的很長......

在大家紛紛呼吁不差錢的蘋果公司換一個靠譜的中文翻譯時，也有一種說法是蘋果在利用“語言陌生化”來突出自己的產(chǎn)品，以達(dá)到強(qiáng)化宣傳的效果。不過無論這種說法是否屬實(shí)，內(nèi)助都要告誡大家千！萬！不！要！在作品集的Slogan、配字或說明中出現(xiàn)這種文風(fēng)！??！

對作品集來說，Slogan和配字是不可忽視的一部分。讓人眼前一亮的文字無疑可以為你加分不少，而“雷人”的句子會讓人不知所云甚至心生反感。我們在準(zhǔn)備留學(xué)作品集的文案時，面臨著和蘋果公司相似的處境——用非母語表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法。這要求我們除了扎實(shí)的英語基礎(chǔ)外，還要充分理解語言的實(shí)際運(yùn)用和文化情境，切不可如上述文案般死板套用，鬧出笑話。蘋果公司可以有錢任性，但你可不要拿自己的前途命運(yùn)開玩笑哦！

說到作品集與文字，除了語言內(nèi)容本身，內(nèi)助這里還有一些排版方面的小福利送給你們哦！

1. 圖片和文字的協(xié)調(diào)主要是靠色彩來平衡，因此提高用色能力，尋找完美的色彩搭配很重要。

2. 圖片和文字不是相互獨(dú)立的元素，二者都是為作品集主題服務(wù)的，要學(xué)會解構(gòu)、拆分、再融合，使二者交相呼應(yīng)不違和，同時這種方法也更容易激發(fā)出創(chuàng)意。

3. 在整體已定的情況下，死摳細(xì)節(jié)，保證每一部分都完美無缺。

今天的內(nèi)容就到這里了，記得iPhone7中文文案出爐的時候，要陪內(nèi)助一起“欣賞”哦！